Неофілія: одержимість технологічними новинками
"Цей технологічний бренд випустив нову версію свого мобільного? Я хочу його, і мені все одно, що мій нинішній мобільний телефон має лише кілька місяців, або що новини Не будьте так погані, це повинно бути моє Вам це не дивно: Ви можете знати більше, ніж одну людину "з розуму від технології", яка завжди знає про новітні технології і, звичайно, хоче їх (або має їх, відповідно до їх економічного рівня). Хоча це не хвороба, вона має назву і починає вивчатися: неофілія.
Ті люди, здатні провести години перед дверима магазину, щоб бути першими, щоб мати останню модну модель мобільного зв'язку неофіти Технологічні, люди одержимі завжди покупкою новітніх в нових технологіях, які, у свою чергу, є ідеальною ціллю брендів.
Неофілія, одержимість, яка може бути хворобливою
"Неофіли мають хворобливу одержимість новим", - пояснює професор економіки і бізнесу Відкритого університету Каталонії (UOC) Neus Soler, який каже, що вони є покупцями, "дуже лояльними до бренду, від якого вони страждають. один Постійна потреба в змінах".
Захоплення новим не є чимось останній раз, Більше того, термін «неофілія» вперше був описаний в 1962 році, і вже був досвідчений раніше: врешті-решт, «бажання нового» було однією з рушійних сил споживчого суспільства, а в деяких випадках , "джерелом нещастя для тих, хто заставляє своє добробут шляхом постійного придбання нових споживчих товарів".
Звичайно, це не про психологічна патологія, Насправді, як вони пояснюють у блозі Consumer Psychology, «в психології такого синдрому немає, більше того, філія не повинна бути патологічною, вона просто передбачає залучення до чогось зокрема, незважаючи на те, що суспільство судить для тих, хто виходить з одноманітності, тому є деякі філії більш прийняті, ніж інші ".
Альберт Віняльс, доктор психології споживачів і професор ESCODI і UAB, дає зрозуміти в доповіді в La Vanguardia: "філія не повинна бути щось поганим". Тобто, хоча це правда надмірна тенденція щоб мати нову річ, це не має нічого спільного з компульсивним розладом покупки, що є психологічним розладом, в якому є пристрасть (в даному випадку до покупки).
Захоплення новим: профіль неофіта
На думку експерта з каталонського університету, профіль неофіта - це "лідерів думок, технологічні призначають, з дуже критичним духом, що вони також діляться публічно, що знаменує успіх продукту. "Взагалі вони чоловіки з числа 30 і 40 років з середньою високою купівельною спроможністю і великою кількістю знань про продукт, який вони хочуть придбати.
І що змушує людину завжди мати нове? З УПЦ пояснюють, що маркетинг має багато чогозвинувачувати':' включає в рішення про покупку і, в той же час, генерує нові потреби ", говорить Солер, який згадує тут важливий момент:" споживання сприяє соціальний престиж і, отже, споживач вимагає, щоб бренди покривали його ».
Іншими словами, багато разів це не стільки запрограмоване моральне старіння продуктів, скільки сприйняття морального старіння, як пояснює Vinyals: «Ви сприймаєте, що продукт вийшов з моди: у вас є пара дзвінків, але тепер ви носите сигарету, або у вас є iPhone 6 але настає час, коли 7", ілюструє.
"Ринок постійно говорить нам, що потрібно мати останній продукт, який вийшов, який краще, ніж попередній, і це також говорить про те, що ми можемо бути щасливими споживання", - каже лікар, що пояснює, чому факт споживання об'єктів набагато більше, ніж охоплення фізичної реальності:" Є продукти, які допомагають нам створити нашу ідентичність ", говорить він.
Чи має мій син-підліток неофілію?
Незважаючи на те, що профіль - це дорослий, напевно, багато описаних характеристик нагадали вашому синові (або дочці) підлітка: він хоче останнього мобільного, минулого року штани більше не служать йому, тому що він вийшов з моди і потребує "владно", що новий об'єкт, який бачив однокласника. Не хвилюйтеся: по-перше, тому що, як пояснювалося, неофілія не є хворобою або патологією, і, по-друге, тому що вона є підлітковою: абсолютно нормально хотіти мати нове і бути модним.
У цьому випадку хороша освіта в Росії цінностей і на роботі і відповідальності буде більш ніж достатньо для вашої дитини, щоб точно знати, що можна купити, чого не може бути і чого доведеться заробляти додатковими зусиллями.
Даміан Монтеро
